Branding Topics 5 #06 :”Nothing but Beauty”ファンケルがリブランディング

ファンケルが化粧品事業を再編し、無添加の本質を表現したブランドステートメント”Nothing but Beauty（＝新の美しさを、あなたの肌へ）”を掲げて、リブランディングに乗り出します。「ファンケルの無添加」というブランドの個性をブランドコミュニケーション戦略・販売戦略を通じて確立を図っていくようです。通販化粧品として大きく業績を伸ばした同社の大きなイメージ刷新になりそうです。。

美しい庭園を持つ都市型リゾートホテル、フォーシーズンスホテル椿山荘 東京から「フォーシーズンズ」ブランドが外れることになりました。ホテルを運営する藤田観光がフォーシーズンズとの業務提携を解消し、椿山荘のホテルとして2013年1月に生まれ変わるとのこと。フォーシーズンズという「ブランド」に頼るのではなく椿山荘ならではの「本物」のサービスを提供していくそうで、今後の展開が注目を集めそうです。

やはり動画コンテンツの訴求力と波及効果は非常に大きいもの。クセになる、話題になるCMやプロモーションムービーはネット上でも注目を集めます。日本ではまだまだ少ないですがYouTubeで公式チャンネルを用いての映像発信は、ブランドの世界観作りに大きく寄与するのではないでしょうか。

日本のテレビ局でも番組の合間に局のスローガンやキャラクターが活躍するジングルが流れますが、イギリスのテレビ局のジングルはアーティスティックな演出です。今回リニューアルされた4のシンボルマークは、分割されたカラフルな色面で成り立っており、インパクトのあるデザインになっていますが、さらにぱたぱたと軽やかに動きます。テレビ局であればアクションまで見据えたシンボルとなるのは当然かもしれませんが、動画の普及に伴って一般企業も恁うしたトライアルができるのではないでしょうか。

アメリカの議会で、インターネットにおける不正コピーを防止するための著作権擁護の２つの法案が審議されていましたが、Google、Facebook、Wikipediaといったネット関連企業からの強い抗議などを受け、審議が無期限延期となりました。この法案はもともとマスコミなどの業界団体の著作権保護要請から起案されたもので、旧メディアと新メディアの対立とも目されていました。米議会における政治への影響力でもネット関連企業が台頭しつつあるようです。