■ 課題、要件（BRIEF）

「おいしいお酒を少しだけ」というフレーズでビギナー向けに展開している白鶴ミニグラス。酒質アイテム追加に伴いパッケージをリニューアル。鶴をモチーフにした彫刻瓶はそのままに、ラベルのリニューアルで商品イメージアップを図りたい。

■ 解決観点（INSIGHT）

平安時代宮中から伝わった色彩文化「かさねの色目」をモチーフに、古来の遊び心をモダンにアレンジしたデザインで脱カップ酒を目指す。

■ 実施内容（SOLUTION）

瓶のレリーフを損なわないラベル形状、それぞれの酒質に合った色彩、アイテム別に変化させたレイアウトデザインを用い、モダンでユニークなミニグラスを演出。

■ 結果、効果（RESULT）

伝統、信頼感といった白鶴らしさは保ちながら、現代のライフスタイルにあったコンセプトおよびデザインで他社との差別化に成功。新規顧客獲得に繋がる。