■ 課題、要件（BRIEF）

業務用ヘアケア化粧品で国内トップシェアの総合メーカー（東証一部上場）の同社が、従来のトリートメント剤の上位に位置づける高付価値ブランドを戦略展開することとなった。

■ 解決観点（INSIGHT）

サロンを起点に、ホームケアまでを包括した「上質なトリートメント体験」のできるブランドとして、従来のヘアケア剤との一線を画したブランドポジションを確立。ユーザーが体験するシナリオに沿って、デザインおよびツールの開発を行った。

■ 実施内容（SOLUTION）

ブランドがもたらす価値をタグライン化し、また髪の中まで浸透する様を意匠化したロゴデザインを作成。デイリーケア（ホームケア）ラインのボトルは、一般ルートのヘアケア製品とは異なる価値観を体現した、あえて全高をおさえたデザインフォルムを開発。業界紙広告や、サロン向けプロモーションツールにもその世界観を色濃く展開していった。
・タグライン開発、シンボル、ロゴデザイン
・サロンケアライン　パッケージデザイン、プロダクトカラー計画
・デイリーケアライン　プロダクトデザイン、パッケージデザイン
・各種プロモーションツールデザイン、コピー編集
・各種業界広告デザイン制作

■ 結果、効果（RESULT）

１年先に発売開始したサロンケアラインは、上品に目立つカラーリングとフォルムがサロンからも高い評価を受け、ユーザーのリピート率も向上。その後デイリーケアラインが投入された。従来のトリートメントコースの1.5倍の価格にもかかわらず、インフェノムは価格に見合ったデザインという満足度の高い評価が集まっている。