■ 課題、要件（BRIEF）

量販店の銘店コーナーでは、顧客が固定化・高齢化しつつあった同ブランド。新規顧客獲得のため、イメージの刷新を行ない再活性化を図ることが最大の課題。

■ 解決観点（INSIGHT）

若い女性を中心に、「和」は特別な存在でなく日常生活のなかで、インテリア、ファッションに気軽に取り入れ楽しまれている。中元・歳暮など、儀礼的なイメージが強かった米菓ギフトも、より日常的に楽しんでもらえるような存在へシフトさせる事を目標にした。

■ 実施内容（SOLUTION）

年中楽しめる「かわいい和」「カジュアルな和」をコンセプトにして展開。四季折々の草花をモチーフに、ブランドシンボル、パッケージデザイン、ショップツールなど、売り場全体をトータルデザイン。

■ 結果、効果（RESULT）

店頭全体のイメージを刷新し、売り上げアップにも貢献。新たな顧客獲得を達成した。