■ 課題、要件（BRIEF）

「J SPORTS」はスポーツコアファン層から圧倒的な支持を得ているスポーツテレビ局。2011年10月から二段階でBS放送への移行が決定していた。これまでの主要顧客であるスポーツコアファン層を大切にしながら、BS移行を追い風にした新たなライトファン層の開拓という企業課題に直面していた。

■ 解決観点（INSIGHT）

「J SPORTS」のブランド資産を確認する目的で社内調査とエンドユーザー調査を実施。今後も変わることのない「J SPORTS」のコアバリューを特定するとともに、新たな事業環境でのブランド目標の達成のために必要なことを見極めることから着手した。この結果、スポーツ専門チャンネルとしての正統感、本格感を一層強化していくブランディングの方向性が確認された。

■ 実施内容（SOLUTION）

調査分析からブランドコンセプト作り、ブランドマークデザイン、ブランドデザインガイドライン制作まで、「J SPORTS」のブランドリニューアルをトータルに支援。ブランドマークはスポーツの持つ「情熱」や「躍動」を表した赤いラインと、「知性」や「冷静さ」を表した青いラインで構成。この2つがクロスするところにスポーツの魅力があることを表現している。

■ 結果、効果（RESULT）

「J SPORTS」のブランド資産をしっかり継承し、新たなブランドビジョンも反映させた新しいブランドマークは、経営陣、社員、株主、業界内でも評判が良く、新生「J SPORTS」の象徴として存在感を発揮していくことが期待されている。