BrandingTopics5 #11 : 新Facebookページでより深いブランド体験を

Facebookをされている方ならタイムライン表示をご存知かと思います。今は個人用のページにのみ適用されているタイムライン表示が、3月末には企業やブランドなどのFacebookページにも適用されます。これまでに比べ、ヴィジュアルの部分がかなり大きくなり、ブランドの訴求効果も高まりそうです。また、タイムラインと言うだけあって、これまでのウォールとは異なり、今の情報だけでなく過去の歴史を掲載できるのもポイント。スターバックスなどではこれまでのヒストリーをページを掲載し、より深いブランドへの理解を促しています。

1981年と、早くから中国展開を始めた資生堂。当時の中国市場はまだまだ発展途上で、人々の文化意識も低い中、化粧品というブランドイメージがとても大切な製品をいかに販売するか。そこには日本で培った精神が活かされていました。ローカライズすべきところと、オリジナリティとして大切にすべきところを切り分け、長年に渡って徹底することでブランドを成功へ導いています。

インターブランドから世界の小売りブランドを7つの国と地域で集計したランキングが発表されました。小売ブランドだけあって、国と地域によって全く違うブランドが上がっています。アメリカでは「Walmart(ウォルマート)」、イギリスでは「TESCO（テスコ）」、フランスでは「Carrefour（カルフール）」、アジアパシフィックでは「Woolworths（ウールワース）」が1位に。いずれもスーパーマーケットで、やはり食品関連が強い印象です。日本からはUNIQLO、MUJI、ニトリ、ヤマダ電機などがランクイン。

世界小売ブランドランキングでアジアパシフィック2位となったユニクロは、社会貢献にも積極的に取り組んでいます。これまでの支援に加え、震災から1年経つこの3月に「ユニクロ 復興応援プロジェクト」をスタート。被災地で活動しているNGOとの協働や、被災地にユニクロ店舗をオープンするといった取り組みを行っていくそうです。

震災から1年となる来週へ向け、多くの取り組みがなされています。観光庁では、日本から世界への感謝を伝えるというコンセプトで「Japan.Thank You.」キャンペーンを実施。訪日観光客へ向けた国内各所でのプロモーションや、地域や企業と連携した感謝イベントが催されるようです。