「からだをあたためる」商品郡を扱い、従来よりもさらに充実した機能や多様性を追求したブランドのネーミング。暖を取るだけではなく「使う人の心をあたためたい」というコンセプトに、「もっとあたたかく、もっと快適に」という願いを込めた。