ベーグジャパン株式会社

フランスの伝統菓子と日本の食材のマリアージュから生まれた「MICHEL BELIN ESSENTIEL」のストアブランディング

[ブランド戦略] ブランド価値規定/ブランドストーリー企画/デザインコンセプト企画
[デザイン開発] ネーミング/ブランドロゴ/ブランドガイドライン/商品企画/パッケージデザイン/空間デザイン
[コミュニケーション開発] キービジュアル
[ブランド育成] ブランドコンサルティング

プロジェクトの背景

名古屋を中心に洋菓子ブランドを展開するベーグジャパンは、名古屋・栄にある中日ビルへの新店舗出店に伴い、ミッシェル・ブランの新ブランドを立ち上げました。中日ビルが建つ栄という立地や客層を踏まえ、TCDでは商品企画からサポート。新ブランドのコンセプトやロゴ開発、パッケージ制作や店舗の内装デザインに至るまで、トータルに携わらせていただきました。

課題解決のアプローチ

ミッシェル・ブランの商業施設内への出店は初めての試み。これまで以上に幅広いターゲット層を意識したブランドコンセプトの話し合いからスタートしました。従来のミッシェル・ブランとは違う個性を出したいというご要望を踏まえ、ミーティングを通して自由にアイデアを出し合いながら、商品企画やストアイメージを膨らませていきました。ストアデザインに関しては様々な規定があるなか、クライアントの理想を叶えられるよう、プロジェクトメンバー全体で意見をすり合わせながら制作しました。

クリエイティブのポイント

「フランスの伝統菓子を本質とするMICHEL BELIN(ミッシェル・ブラン)が日本の食材と出会い、織りなす新しいブランド」のコンセプトに合わせて、上質で洗練されたイメージを全体のトーン&マナーに採用しました。トレンドを意識したストアデザインに合わせ、サブレ用のパッケージには店舗デザインとリンクさせた窓枠を。またギフトボックスのパッケージは、店内ディスプレイとしても取り入れられる本の形に仕上げています。ゼロから開発に携わらせていただいたことで、店舗とパッケージの両方のデザインを一貫したイメージで提案することができました。

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