企業ブランディング

Corporate Branding

企業が社会に信頼され、選ばれ続ける存在となるために。
TCDは、企業の理念や存在意義を起点に、「あるべき姿」を言語化・視覚化し、社内外に伝わるブランドへと育てます。 市場調査、ブランド戦略設計、デザイン開発を一貫して支援し、事業の競争力強化、採用力の向上、社内の共通言語づくりまで包括的に伴走。 50年を超える知見と経験をもとに、企業の“らしさ”を社会に響かせ、持続的な成長を支えるブランド基盤を築きます。

Framework

About Branding
自社の「あるべき姿」を言葉化・視覚化し、社内外にファンを作る

「企業ブランディング＝ロゴや広告の刷新」というイメージをお持ちの方も少なくありません。しかしTCDでは、企業ブランディングを以下のように定義しています。

自社の「あるべき姿」を言葉化し、視覚化し、社内外へ発信・浸透を図る、すべての包括的な活動。

この定義に基づき、私たちは調査やヒアリング、ワークショップを踏まえて企業の存在意義（パーパス）や社会的使命（ミッション）を明確化し、そこから導き出される企業コンセプト（ビジョン・バリュー）や、ロゴ・デザイン・世界観といったビジュアル面の設計までを一貫してサポートします。

Important Task
企業ブランディングの成否を分ける2つの重要タスク

重要タスク❶：「MVV」が組織の軸となるブランドコンセプトの構築

企業ブランドコンセプトは、以前は顧客への提供価値に軸足を置いたVMV型が主流でしたが、昨今はミッションを最上位にとるMVV型で構築するところが大半です。事業の社会的意義やパーパス、社会でどんな使命を果たすのかというミッションの表明は、SDGsをはじめとする社会共生時代において極めて重要な意味を持っています。 そしてそのミッションを達成するための、理想的な企業像を示したものがビジョンです。 そしてバリューは、理想的な企業像を達成するために、社員で共有したい価値観や行動の基本について言及します。 パーパスの第一人者である一橋大学の名和宏教授は、よりよい企業コンセプトの条件として以下の3つを挙げています。このうち最も重要なのは「ワクワクするか」。いわゆるムーンショット(＝難しいが達成できれば大きなインパクトを与えるもの)的な内容が含まれているものがよいとされています。

❶「ワクワク」　思わず心がワクワクしてくるような内容が示されていること
❷「ならでは」　自社ならではの固有の価値が示されていること
➌「できる！」　全く手の届かないものではなく、頑張れば実現可能なものであること

重要タスク❷：望ましいイメージ＝情緒的価値を作り出すデザイン戦略

もう一つの重要タスクは、企業が発信するあらゆる接点で、「自社ならではの世界観」を一貫して表現するデザイン戦略です。技術やサービス内容が横並びになりがちな現代では、視覚的なブランディングによる差別化が成果を大きく左右します。「先進的な雰囲気」「信頼できる印象」など、企業に求められるイメージはデザインの力が8割以上を担うとも言われます。
TCDでは、企業コンセプトから導き出されるイメージ目標を設定し、ブランドロゴ、フォント、色彩、キービジュアル、コピーライティングなど、企業を象徴するすべてのアイテムに対して統一感のあるデザインコントロールを行っています。