時代のニーズに合わせた高付加価値製品の開発〜高まる睡眠市場

福田 恵里　株式会社TCD　チーフデザイナー

日本人の5人に1人が抱えているとも言われる睡眠トラブル

みなさんは、毎晩良い睡眠を取れていますか？

眠りに対しての悩みは年々増加傾向にあります。入眠障害（寝つきが悪く、眠るまでに時間がかかる）、熟眠障害（眠った感じがしない）、早期覚醒（朝早く目が醒めてしまう）、中途覚醒（途中で目が醒めてなかなか寝付けない）等の症状があり、原因もストレス、身体的・精神的疾患、カフェインといった刺激物、生活リズムの乱れ等様々ですが、近年多い理由として挙げられるのは眠る前のスマホやパソコンの使用。それにコロナ禍でのライフスタイルの変化ではないでしょうか。在宅勤務は個々の自由度がアップした一方でオン・オフのメリハリがつけづらく、生活リズムの乱れや睡眠不足から、質の高い睡眠へのニーズをより高めるきっかけとなりました。

睡眠の質に着目した製品が流行

そんな中、睡眠の質向上をうたった商品として大ヒットした乳酸菌飲料「Yakult1000」は、皆さんも記憶に新しいのではないでしょうか。本製品は、一時的な精神的ストレスがかかる状況での「ストレス緩和」「睡眠の質向上」を掲げており、2022年時点で累計10億本近くが売れたと言われています。
食品では他にもヨーグルト、チョコレート、アイスクリームといった手軽に取り入れやすい菓子・デザート・軽食類。またファブリックミストや柔軟剤、睡眠療法士との共同開発を行ったヘアケアシャンプーと、睡眠サポート製品は広がりを見せ、睡眠改善のブームが拡大。 弊社が数多くの製品をお手伝いしている小林製薬は、長年の知見と経験を持つ香りの分野から切り込んでいきました。

高付加価値の製品開発

小林製薬が手掛ける、スティックタイプのインテリアフレグランスとして2011年に発売された「Sawaday 香るStick」は、”デザイン性の高さ”や”上質な香り”にこだわり、さまざまなお客様に向けて複数展開。まるで香水のような「Sawaday 香るStick パルファム」、屋外を散歩しているときに感じるような自然な香りの「Sawaday 香るStick おそとのかおり」、本物の紅茶を淹れているときのような茶葉感のある「Sawaday 香るStick The TEA」など数多くのバラエティ豊かなラインナップを揃えています。
前述の睡眠サポート製品が流行する前より、世界的に研究が進んでいた心と香りの関係について着目し、いち早く日用消耗品での眠りを考えた製品の開発を進めていた小林製薬は、リビングでただ香りを楽しむだけではない、心地よい眠りのための芳香剤を誕生させます。それが「Sawaday+ ＠Sleep（サワデーアットスリープ）」です。　

眠りを考えた香料（高砂香料工業(株) SMART SLEEP® ※）を配合。これは香りがWell-Beingにどのような影響を与えるのかを研究している高砂香料工業によって開発され、寝室に適した柔らかなフローラル調の香りに仕上げられており、日本人にとって嗜好性の高い”やさしい香り”によるアプローチで睡眠空間を整えてくれます。
パッケージデザインを依頼された弊社は、そのコンセプトを体現し、眠りに悩む人々の心に届くようなデザイン制作に奔走。深い夜空と柔らかなコットンにお花を添えたビジュアルで、日中の喧騒を忘れさせ心地よい眠りへと誘ってくれる、心安らぐ穏やかな世界観を作り上げました。
本製品は、眠りに心地よい香りの空間を目指して調香した機能性芳香剤として好調な売れ行きを見せ、今春には液体の置き型タイプの発売も控えています。
睡眠は、体や脳の休養・疲れを回復させるなど重要な役割を担っており、私たちの心身の健康に深く関与しています。自分に合った快眠法を見つけ、豊かな暮らしができるお手伝いを、弊社もパッケージ開発の面から今後も引き続きサポートしてまいります。

※ SMART SLEEP® は高砂香料工業株式会社の登録商標です。