[調査・分析]　ユーザー調査／ビジュアルオーディット
[ブランド戦略]　ブランドストーリー企画
[デザイン開発]　ブランドロゴ

トヨタ車専用のカスタマイズパーツを多数展開するモデリスタは、ベースとなる車両の個性を引き立てる優れたデザインが特徴であり、愛車を自分らしくカスタマイズしたいユーザーに支持されています。しかし、今後幅広い顧客層にアプローチするためには、現行のブランドイメージを見直す必要がありました。「上質」や「洗練」といったイメージを強化するために、モデリスタのブランド表現をトータルで再評価することとなりました。

まずは現状のデザイン表現を網羅的に把握するため、広告やWEBサイト、製品に至るまで細かくビジュアルオーディットを実施。その上で課題点を洗い出し、今後の方向性を示すVIガイドラインを開発。創業時から使用していたブランドロゴやカラーを見直し、洗練されたブランドイメージへとアップデートしました。また、モデリスタの提供価値を分かりやすく表現したブランドストーリーやタグラインも開発しました。

ブランドロゴには、シンボルとロゴタイプが一体となったパターンと、ロゴタイプのみのパターンがあり、これにより運用が複雑になっていました。
TCDでは構成要素を整理し、汎用性の高いブランドロゴへと統一しました。また、プロダクトに表示する場合の視認性や再現性を考慮し、刻印などの凹凸表現にも対応可能な簡略版のブランドロゴを新たに開発。
基本要素であるブランドカラー、書体なども慎重に検証を重ね、モデリスタが目指す「上質」や「洗練」イメージを表現できるガイドラインを作成しました。