[ブランド戦略]　ブランド価値規定／STP策定／デザインコンセプト企画
[デザイン開発]　ネーミング／ブランドロゴ／ブランドガイドライン／パッケージデザイン
[コミュニケーション開発]　コミュニケーション戦略／キービジュアル／Webサイト／パンフレット

ホーユーは一般向けのヘアカラー製品を中心に、理美容室用のヘアカラーやヘアケアも手掛けている老舗の大手化粧品会社です。
近年、カラーシャンプー市場が拡大を続ける中、ホーユーも初のカラーシャンプー&トリートメント製品の発売を決定。TCDでは、この製品のターゲティング、ポジショニングなどブランド開発を手掛けました。

既に多くのカラーシャンプーが展開されている市場で、他とどう差別化し、インパクトを出すかが課題になりました。
ディスカッションを経て具体的なターゲットを定め、そのライフスタイルや嗜好を分析しながら、ブランドコンセプト、世界観を構築していきました。競合のブランドにはない機能や、ユーザーに覚えてもらいやすい商品名、映えるパッケージデザインで、デビュー直後から話題となり、目標を上回る売り上げを達成しました。

「SOMARCA」は、ポルトガル語で「プラスする、加える」を意味する言葉「somar」とカラーを組み合わせた造語で、日本語の「染まる」にも近く、覚えやすいネーミングとしました。また、ハイトーンの髪がクリアに染まることを、グラデーションのパッケージで表現。カラーラインナップと相まって、サロンやショップの店頭でも映えるデザインとなりました。