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自然由来アスタキサンチン含有飼料原料「Panaferd®」は、ENEOSグループが半世紀にわたって培ってきた独自の発酵培養技術で開発したヒトにも動物にも地球環境にも優しい安心・安全な飼料です。アニマルウェルフェアの観点から、近年、養鶏・養殖業界では水産物や畜産物の育て方に注目が集まっています。Panaferd®は海洋性微生物によって生み出される自然の力を利用した商品です。海外展開を視野に入れた「Panaferd®」が独自のポジションを獲得していくためのブランディングをTCDでお手伝いさせていただきました。

競合分析を経て、市場分析とターゲットを明確に定義しました。その後「Panaferd®」の優位性がどこにあるのか？提供価値を言語化しながら、ブランディングの方向性を固めていきました。課題としては、いかに養鶏・養殖オーナーに対して、自然由来でヒトにも地球にも優しい飼料の魅力を訴求していくかということでした。私たちはこの課題に対し、「Panaferd®」がヒト（一般消費者や養鶏・養殖オーナー）・動物・地球、どの立場からもメリットがあることをいかに伝えていくかをアプローチとして考えました。

全体的な世界観は「やさしさ」を感じられる落ち着いたトーンを意識し、特にキャッチコピーは手書きをあえて採用し、親近感を演出しました。また、「Panaferd®」を使用することで享受できるあらゆるシーンを無数の線で結び、養鶏・養殖場の飼育過程から私たちのテーブルに食材が並ぶまでの様々な恩恵を流動的なキービジュアルに落とし込みました。