株式会社ミルボン

サロン専売ヘアケアAujuaのブランド立ち上げ

「Aujua」は、業務用ヘアケア製品で国内トップシェアのミルボンが、ヘアケア剤のフラッグシップに位置づける高付加価値ブランド。TCDでは戦略策定からプロダクトデザイン、パッケージデザイン、プロモーションデザインまでをトータルにプロデュースした。

ターゲットユーザーを具体的に設定し、シナリオに沿ってデザインツールを開発。ブランドがもたらす価値を「IDEAL FLOWER」としてシンボライズし、容器や店頭ディスプレイ、パンフレット等各種ツールもこのモチーフを展開して、高級感のある華やかなトーンで統一。「上質なトリートメント体験」のできる、従来のヘアケア剤と一線を画したブランドとしてポジションを確立した。

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