ポスタールネッサンス　~サヴィニャックに学ぶ~

山田 崇雄　株式会社TCD　代表取締役会長

TCD’s Philosophy from the Chairman’s Study

情報化社会という言葉が使われて久しい。そしてそれを加速するデジタルメディアが全盛を極めている。怒濤のごとく押し寄る「情報」の波は留まるところを知らない。溢れる情報の海で人々は「情報の探索」に膨大なエネルギーを費やしている。
必要な情報は何処か？正しい情報は何か？　メディア環境の激変によるマスメディアの後退と、それに相応するかの様に台頭するブログ、ツィッター、SNSなどのソーシャルメディアの中で、人々は「情報の探索」と言う神経戦を強いられる。状況には心休まる時が無い。

と書いたところで往年のメディアが無性に懐かしく思い出された。街頭の楽しいポスター、新聞紙面を飾る美しい広告。アナログメディアに人々は気持ちを和ませ、その行間にメッセージを読みとり、想像を働かせて十分な情報を得ていたものだ。そっと微笑んで待ち受ける情報に接して、人々は初めてその情報に創造的かつ主体的な役
立たせ方を見出すのではないだろうか。街を彩り情報を送るポスター、忌まわしい記事の中に見つける一輪の花の様な、そんな広告の復活を望むのは私一人ではあるまい。

ここで、改めてサヴィニャックに思いを馳せた。レイモン・サヴィニャックはユーモラスな表現スタイルで、親しみのあるポスターを創り続けたフランスのグラフィックデザイナ
ーである。彼のデザインは常にシンプルでエスプリに溢れており、見るものに笑顔で語りかけてくる。こうした「視座」こそ、複雑化、混沌化した情報環境に見直され、求められるべきコミュニケーション・アプローチではないだろうか。