Design Column：形［ 具象形 ］

松田徹　株式会社TCD　デザインディレクター

TCDのデザイナーとして日々デザインする中での、こだわりについてお話しさせていただくこのコラム。デザインの主な構成要素である、形（点、線、面）、文字、色、素材などのうち、今回は「形」の中の具象形について、TCDのロゴデザイン作品とともに触れていきたいと思います。

「ロゴは会社の顔」と良くいわれます。名前は忘れたけれど顔や仕草は見覚えがある、ということは良くあるのではないでしょうか。人の脳は、名前よりも顔や印象を記憶にとどめやすいといわれています。右脳と左脳にそれぞれ役割があるのはご存知かと思いますが、記憶についても役割があり、右脳はイメージによる記憶で大量に深く記憶し、左脳は文字による記憶で、少量しか記憶されません。ロゴは文字をデザインするロゴタイプ系と、形をマーク化したシンボルマーク系に大きく分かれますが、ロゴタイプ系の情報は左脳で記憶され、シンボルマーク系は右脳で記憶されます。
TCDが手がけた、シンボルマーク系の具象的なロゴをご紹介します。

人をモチーフとした具象的なロゴ
人の形は、動きや“表情”など、多様な表現ができるモチーフである。

1. 大阪府立上方演芸資料館「ワッハ上方」：
　 目、鼻、口のパーツを自由に並び変えても、笑顔というイメージを変えずに
　 様々な顔を作れる仕組みになっている。

2. 神戸港クルーズ「シルフィード」：
　 風の妖精シルフィード。ポーズを印象的に表現。

3. 写真スタジオ「ココロフル」：
　 記念写真を撮る場合が多い「七五三」を子供のシルエットで表現。

4. 交番マーク（大阪府警）：
　 地域の人と交番の関わりを、「警官に質問する子供」というシーンで表現。

5. 兵庫県立考古博物館：
　 遺物を手で触れることができる博物館。過去を探る未来をつかむ、子供の手。

6. うまいもん探偵団：
　 その名の通り、フォークとナイフを持ち食べ歩く探偵を、ホームズ風に。

動物をモチーフとした具象的なロゴ
私たちは動物に対して、ある一定の共通したイメージを持っているので、
その特徴を活かしやすい。造形的にも特徴を出しやすく、また親しみが湧くモチーフでもある。

1. 関西クラシック倶楽部：
　 本ゴルフ場でよく見られるカワセミをモチーフに。

2. 文化遺産国際協力コンソーシアム：
　 天平文化の絵柄「花喰鳥」（旧約聖書に登場する喰鳩との説）。

3. 神戸・港ピザ（三輪）：
　 神戸をイメージさせるカモメに、イタリアンカラーのシェフスカーフ。

4. 回転焼肉「ロンド」：
　 くるっと舞う線でビーフを表現。

5. スマホアプリ「ガイドッグ」（NTTドコモ）：
　 インカムを着用したガイド役の犬キャラクター。

6. 生鮮食品スーパー「まいど」：
　 生鮮大型スーパーの象徴としてのクジラ。関西的な大胆な表現。

その他（物、植物、自然現象など）をモチーフとしたロゴ

1. 兵庫陶芸美術館：
　 五つの器の重なりは、「地・水・火・風・空」の連鎖により命が宿る、陶器の自然背景を表現。

2. コウベワインセラー（今井商店）：
　 古代ギリシャから使用されているワイン壺「アンフォラ」。

3. 打出・芦屋の地域情報サイト「decco」：
　 地域と人をつなぐ、一筆書きの打出の小槌。

4. いずも農業協同組合：
　 出雲の国の神秘性を、一筆書きの雲で表現。

5. 大手前大学：
　 開花し成長する花を、人間の姿として象った。上部のわずかな空きは、無限の未来。

6. クラウド会計システム（エーサース）：
　 クラウド（雲）と成長（Grow）する樹木がモチーフ。