2025.12.22

企業の「魂」を言葉に宿す。企業理念ライティングへの想い

麻生真奈　株式会社TCD　アカウント・プランナー

「企業理念ライティング」へのやりがいや想い

株式会社TCDは、「経営に、デザインの力を。」をコンセプトに、企業のブランディング支援・デザイン支援をトータルで手がけています。
とりわけ最近多いのが企業理念の見直しのご相談です。
企業理念の策定では、企業の理想像やブレない軸を言葉にして、企業を取り巻く社内外の人を突き動かすような「言葉の力」が求められます。
クライアントと対話を重ねて想いを引き出し、それを本質的な言葉へと昇華させていくTCDの「企業理念のライティング」について、ライティングも行うプランナーの麻生が、実際のプロジェクトで感じたやりがいや想いをお伝えしていきます。

初めての理念草案のご提案ー徳山建設様との出会い

入社3年目の頃、お手伝いさせていただいた「徳山建設株式会社」（当時の社名は徳山土木株式会社）の企業理念開発は、上長と2人で担当し、初めて自分が考えた理念の草案をクライアントに直接提案させていただいた貴重な機会でした。

徳山建設は兵庫県西宮市にある、兵庫/大阪エリアの土木事業を担う総合建設会社です。その大きな特長は、民間工事と公共工事の両方を手がけることで培われた、難しい仕事をこなす「高い技術力」。民間工事では大手ゼネコンの一次協力会社として、マンションの外構工事や敷地内の公園、道路のセットバックなどを手がけ、公共工事では、兵庫県内の道路や河川、上下水道、防潮堤などの元請け工事を行なっておられます。

キーマンヒアリングで触れる、企業の「核」にある想い

理念策定やストーリー制作のためにまず行うのは、キーマンヒアリングという、企業のキーパーソンへのヒアリングです。徳山建設では、徳山社長や専務、部長へのヒアリングを実施。民間工事、公共工事での詳しい仕事内容や市場概況をはじめ、ブランドの強みや弱み、今後のビジョンなどをお聞きし、徳山建設のあるべき姿を深掘りしていきました。
毎回その業界についての下調べを行った上でお話を伺いますが、下調べだけでは見えてこない、熱い想いに直接触れられるのがキーマンヒアリングの醍醐味です。徳山建設のキーマンヒアリングでは、特に徳山社長の想いの強さに圧倒されました。

例えば、見栄えが悪ければ施工をやり直すことも厭わない「妥協のない仕上がりへのこだわり」。災害が起きた時は、いち早く駆けつけて復旧を支援したいという、地域を守る強い意志。従業員の皆さんに、仕事を通じて「地域社会の発展を支えている」という喜びや、責任感を超える達成感を味わってもらいたいという願い。他にも、ここに書ききれないほどの様々な想いをお聞かせいただきました。
地域を守りたいと常に考え、妥協せずに一段階も二段階もレベルの高い施工を目指す徳山建設。上長と共に、徳山社長の元へ何度も足を運んでお話を伺ううちに、「自分の街にこんな土木建設会社があったら、どれほど安心だろう。どんな立場の方でも、目の前の仕事に真面目に真っ直ぐに妥協なく向き合う、というこの徳山建設のコアの部分を、絶対に余すことなく文章に込めたい」という想いも大きくなっていきました。

企業の「核」を言葉にする理念策定のプロセス

特に企業理念の策定は、「会社の存在意義は何か」「どう社会に貢献したいのか」「想いを実現させるためにはどんな価値観を大切にしたらいいか」といった、企業の目指す将来像を明文化するもの。企業理念は、社員が判断に迷う時の指針や仕事へのモチベーションにもなり得るので、全社員でベクトルを合わせるためにも必要不可欠です。
徳山社長やキーマンの皆様からのヒアリング内容をじっくり振り返りながら、どこが徳山建設の核の部分か、譲れない想いか、未来へのありたい姿かを整理。従業員の方にとっては、シンプルで覚えやすいか、実態に見合っていて納得できるか、この理念を目にしてワクワクできるか、困難な時に踏ん張ろうと思えるか、ということも大切です。そのため整理したコアの部分を、どんな言葉で、どんな順序で表現すると想いが乗る理念になるかを、つぶさに検討してMission、Vision、Valueに落とし込んでいきました。

WEBサイト公開に伴い、タグライン「まじめに、かたちに」のストーリーも0からライティング。まず取り組んだのは、目に見えない「徳山建設で働く人に通底する価値観」を探ることでした。
先代社長のエピソードから見えてきたのは、「まじめで、どんなことにも真摯に取り組む」という徳山建設で働く方の共通点。創業以来、変わらず受け継がれてきたこの「まじめさ」を核に、想いを込めてストーリーを紡いでいきました。

徳山社長と上長のディスカッションを経て、「より社内の皆さんに伝わるように」とブラッシュアップされた言葉は、今実際に徳山建設の理念、ストーリーとして掲げられています。

徳山建設株式会社　Mission

人々の住み良い街づくりの実現を通じて、
地域や社会から愛され、なくてはならない存在になる

私たちが提供しているのは、地域の道路や河川工事等の社会インフラに関わる工事や、マンション施工だけではありません。
人々が安全で心地よく暮らせる毎日を届けることが使命です。
地域に根ざす企業市民として、地域の発展を支えることを喜びとし、災害発生時には地域の守り手として、
一日も早く地域の社会インフラの復旧・復興に努めていくなど、社会のためにできることを第一に考え続けます。

徳山建設株式会社　「まじめに、かたちに」ストーリー

「まじめに、かたちに」

施工現場で街づくりを支える人も、
バックオフィスで事業を支える人も、
真摯に目の前の仕事に向き合う。
立場や役割が違えど、任せられた場所で誠実に、
人々が安心で心地よく暮らせる毎日に尽力する。
それが、徳山建設に集う人たちの共通点です。
そうした「まじめに」という、私たちが大切にしてきた
シンプルで本質的な価値観を継承していくこと、
そして、より良い街づくりを「かたちに」していく
という挑戦への強い意志を、このタグラインで表現しています。