Branding Topics 5 #04 : 2012年のトレンド・ピックアップ

株式会社リクルートから2012年のトレンド・キーワードが発表されました。旅行では”ご当地イズム”、住宅では”職近・親近”と、震災以降の”絆”に代表される身近でローカルな感覚が表れる一方、就職においては”セカ就”という就活から世界を目指すというグローバル感覚も。この身の周りと世界をシームレスに考えられる柔軟さが、トレンドと言えるかもしれません。美容では”綺麗男（きれお）”と、男女の差もますます縮まるそうです。

カラーチップや、最近では製品のコラボレーションでも有名になったPANTONE社が毎年発表しているカラートレンド。今年の色は赤みがかったオレンジ「タンジェリンタンゴ」。洗練されているけれども、ドラマティックで、エネルギッシュなカラーです。すでに2012年のスプリング&サマーコレクションでは、トミーヒルフィガーなどのブランドから「タンジェリンタンゴ」カラーのルックが登場。今後目にする機会が増えそうです。

アメリカの記事の翻訳ですが、大きな傾向は日本でも変わらないのではないかと思います。ソーシャルメディアトレンドと言いつつ、その予測は「すべてのジャンルが統合するだろう」というもの。ソーシャル、モバイル、PR、広告、DMが別々の物のように語られがちですが、ブランドコミュニケーションにおいてはこれらを統合し、機能させて行かなくてはなりません。

経済産業省が主体となって進めている「クール・ジャパン」戦略のオフィシャルサイトがスタートしています。ソーシャルと強く連携し、日本をよりよくするためのアイデアを募るサイト「Mazer（マザー）」もオープン。すでに1,000人近い人々がアイデアを寄せています。インフォグラフィックスを使って日本の未来を考えるというプロジェクトなど、さまざまな取り組みが公開されています。

アメリカを代表するクオリティ・ペーパー「ニューヨーカー」。この出版不況下にあって部数を伸ばし、現在は100万部を越えている。しかも値段は2倍になっているにも関わらず。そのブランド力の秘密は、華々しいマーケティングや広告ではなく、一貫した精神と今のレベルを少しでも上回ろうという前向きなパワーでした。出版業界の話としてだけでなく「ブランド」を継続させていくヒントとしても読み応えのある記事です。