BrandingTopics5 #17:「わくわくをみんなでカタチに」3Mジャパンが新スローガンを軸にリブランディング

創立50周年を迎えた3Mジャパンから、社員全員で考えた、新たな50年に向けたスローガンとして「わくわくをみんなでカタチに」が発表されました。開発ストーリーの紹介、製品を使ったユーザーコンテストなど、オンラインを中心にブランドプロモーションを行なっていくようです。

IKEAといえばリーズナブルでおしゃれな家具や雑貨の販売ですが、なんと家具や家電を統合したオールインワンシステムのブランド「UPPLEVA」がデビューするようです。ベースユニットにはテレビやBlu-rayプレーヤが組み込まれ、煩雑になりがちなAVまわりがすっきりと整理できるのが魅力です。価格ももちろんIKEAならではエントリレベルユニットの950ドルから！AV機器が低価格になってきたとはいえ、驚きのプライシングです。

女性がうつしくなるための情報や商品を集めた総合プラットフォーム「Beauty＆Co.」がデビューしました。資生堂だけに限らず、広く企業や専門家とユーザとの出会いを提供するというコンセプトで、パナソニックビューティやABCクッキングマート、JTBなど23社が出店しています。ターゲット女性に向けた多様なコンテンツを広く提供することで、接点がより深まっていくのではないかと思います。

「第5回企業ウェブ・グランプリ」を受賞したキャノン、リコー、富士フィルムなどのWeb担当者によるフォーラムのレポートです。例えば、富士フィルムでは、スマートフォンの国内外の普及を意識し、専用のグローバルサイトを設置するなど、グローバル戦略に合わせた取り組みが行われています。それぞれの企業のWebブランディング戦略が一挙に見れる機会もなかなか少ないのではないでしょうか。

順調に拡大しているAndroidですが、広がりすぎたせいでユーザー体験の質の低下が起こっているようです。AmazonのAppstore for AndroidのようにAndroidを搭載したOSで独自のマーケットを展開され、売上が上回るような事態も現れています。今のAndroidマーケットでは十分なユーザー体験を提供できないとしてGooglePlayを中心に新たにコミュニケーションを構築していくのではないかと見られています。